秋冬唇部护理需求激增，美妆细分品类迎增长拐点

秋冬唇部护理需求激增 美妆细分品类迎来增长拐点

2024年11月15日讯 据天猫美妆联合CBNData发布的《2024秋冬唇部护理消费报告》显示，近30天唇部护理品类全网销售额环比10月上涨127%，润唇膏、唇部精华、唇部磨砂膏等细分单品销量均实现翻倍增长，国内线上线下美妆渠道的唇部护理相关客流与成交额同步攀升，标志着唇部护理已从美妆赛道小众品类升级为日常护肤刚需产品。

本次消费热潮覆盖全国范围，北方地区因空气湿度偏低23%成为唇部护理消费核心市场，贡献了41%的全网销售额；南方湿冷地区消费者对唇部修护类产品需求涨幅领先，唇部精华成交额环比上涨189%。CBNData数据显示，Z世代群体为本次消费主力，贡献超55%的销售额，其中18至25岁女性消费者偏好兼具颜值与功效的联名款润唇膏，26至30岁职场人士则更倾向于选择添加神经酰胺、角鲨烷等护肤级成分的唇部护理套装。

针对本次需求暴涨，美妆品牌纷纷调整产品布局适配市场变化。完美日记、珂拉琪等国货彩妆品牌近期上线“彩妆+护唇”一体化的有色润唇膏系列，主打“显色不卡纹”“持妆修护”双重卖点，上线两周销量突破12万支；国际品牌凡士林联合皮肤科专家推出分阶护理套装，针对轻度干燥、干裂起皮、唇部暗沉三类问题提供定制化护理方案，线下美妆集合店调色师的唇部护理专区客流量较上月提升94%，专区陈列单品数量较上月增加68%。

北京协和医院皮肤科主治医师李然表示，唇部皮肤厚度仅为面部皮肤的1/3，缺乏皮脂腺分泌油脂锁水，秋冬季节频繁舔唇、撕咬死皮会加剧唇部屏障损伤。她建议日常护理应遵循“温和清洁+长效保湿”原则：每日涂抹3至4次含天然油脂成分的润唇膏，每周使用1至2次唇部磨砂膏去除老化角质后搭配唇膜湿敷10至15分钟，若出现干裂出血症状需暂停使用彩妆类唇部产品，及时就医进行屏障修护治疗。

来自上海的95后消费者林女士告诉记者，往年秋冬仅在唇部干裂时应急使用润唇膏，今年通过社交平台了解到唇部护理全流程方案后，先后入手唇部磨砂膏与唇部精华，坚持护理两周后唇部起皮、卡纹问题得到明显改善，目前已将唇部护理纳入每日护肤流程。同时，消费者对唇部护理产品的成分安全性关注度持续提升，无香料、无防腐剂的天然有机唇部护理产品成交额环比上涨217%。

CBNData消费分析师张萌指出，唇部护理市场增长背后是消费者护肤意识的全面升级，从“面部护肤延伸至唇部护理”已成为行业新趋势。未来品牌需进一步挖掘唇部护理细分场景，拓展妆前打底、户外防护、术后修护等多元需求，通过成分研发与功效验证强化产品竞争力，推动唇部护理品类从季节性消费向日常化消费转型。